Nike Zoom es una de las categorías más importantes del desarrollo de zapatillas para la categoría Running. Pegasus 35 no fue la excepción y trabajamos con un fuerte concepto de comunicación en el que tuvimos como desafío, materializar las características de este nuevo calzado que, traía al mercado liviandad en materiales, desarrollo de arcos de vanguardia y telas altamente respirables con tecnología de avanzada. Todos estos elementos nos daban la excusa perfecta para trabajar con un concepto realmente muy fuerte que reúna las características de liviandad y velocidad: “Running is the Body trying to Fly” o para decirlo de una forma diferente, “We Fly”.

Para esta tarea, desarrollamos diferentes materialidades que reflejen el espíritu de la campaña: la liviandad y la velocidad, fueron los elementos rectores y principales de la campaña. Para esta tarea, trabajamos con materialidades tan diversas como modelados tridimensionales en espuma de poliuretano y el desarrollo de gráficas en capas de acrílico.

Los elementos fueron muy dinámicos y diversos, interactuando también con iluminación de tubos led que rememoraban también, el perfil agresivo y de alto rendimiento del calzado. Para este último punto, recreamos también contadores cronometrados, muy reconocibles en los maratones, en cada una de las iniciativas con tubos led y programación específica para lograr el efecto de velocidad deseado.